Logo — wordmark PELÉ
Vetor (SVG) e PNG de 2400px com fundo transparente, nas três cores permitidas.
Identidade visual
Guia de Estilo
Pelé Academia
Tudo que uma equipe de marketing precisa para produzir peças da Pelé Academia sem sair da marca: arquivos para baixar, as cores exatas, a tipografia, as regras do logo e o tom de voz.
Ideia-mãe da marca: “A humanidade precisa de uma prova viva de que o impossível é real.” A marca não preserva memória — transforma nostalgia em método.
Downloads
Arquivos oficiais. Use sempre estes — nunca recorte o logo de um print, de um post ou do site.
Isotipo
O salto com o punho cerrado. É a versão secundária da marca — veja abaixo quando ela pode substituir o logo.
Paleta de cores
Swatches para Illustrator, Photoshop e InDesign (.ase) e a tabela completa com HEX, RGB, CMYK e Pantone (.csv).
Brandbook completo
O manual original da marca, 93 páginas. Arquivo grande (47 MB) — prefira baixar no computador.
As fontes não entram no pacote. As tipografias da marca são licenciadas por assinatura (Adobe Fonts) e não podem ser redistribuídas em arquivo. Veja em Tipografia como ativá-las e o que usar enquanto isso.
Logo e marca
A marca tem dois componentes: o isotipo (o salto com o punho cerrado, o gesto mais famoso do futebol) e o wordmark (PELÉ, construído sobre a tipografia ARPONA).
Só existem duas versões
- Primária — wordmark + isotipo. É o uso padrão.
- Secundária — só o isotipo. Apenas quando a primária não couber, ou em casos especiais com aprovação antecipada.
Espaço e tamanho
- Reserva de segurança: a largura da letra “P” do wordmark, livre em volta do logo.
- Redução máxima: 65px no digital (site, vídeo, post) · 15 mm no impresso.
- Co-branding: Pelé sempre à esquerda, linha divisória entre as marcas, distância igual à largura do “P”, parceiro alinhado ao eixo central.
Usos incorretos
- Usar a assinatura como se fosse o wordmark
- Alterar o grid ou as proporções
- Esticar ou distorcer
- Trocar a cor do logo
- Aplicar contorno (outline)
- Inverter o isotipo
Cores
Nenhuma cor é proibida — mas há hierarquia. Preto, branco e dourado são o topo da marca (território premium). O verde é a cor de alcance: rua, escala, caráter popular. Clique num swatch para copiar o HEX.
Paleta principal
Paleta secundária — sempre acento, nunca protagonista
Tons vibrantes = energia e proximidade. Tons escuros = institucional, ocasião especial (validar antes de usar).
Azuis
Verdes
Quentes
Combinações aprovadas
- Preto + dourado + branco (base premium, institucional)
- Paleta principal completa (campanhas de alcance)
- Minimalismo premium (convites, edições limitadas)
- Verde popular (varejo, ativações, massa)
- Secundárias sóbrias em institucional e editorial
Evitar
- Verde + vermelho — associação natalina, evitar sempre
- Mais de duas cores quentes juntas (perde sofisticação)
- Secundárias como protagonistas (poluição visual)
- Paletas sem âncora visual — sempre validar antes
Tipografia
Dois sistemas complementares: expressivo quando a peça precisa chamar atenção, preciso quando ela precisa comunicar.
Sistema 1 · Display / Títulos
WEDDING GOTHIC ATF
Alfabeto proprietário construído letra a letra sobre a Wedding Gothic, com algumas letras substituídas por seis fontes complementares (Mortend, Vektra, Federal, Shore Bodoni, Ciclo Display, Cultures Carnival). Sempre em caixa alta, em títulos curtos e de alto impacto. Peso Black, tracking 0. O subtítulo tem corpo 70% menor que o título. O wordmark PELÉ é construído sobre a ARPONA.
Sistema 2 · Texto / Apoio
Proxima Nova Wide
Três pesos: Bold, Regular e Light. Corpo de texto, interfaces, descrições, fichas técnicas e editoriais. A largura wide dá presença sem precisar aumentar o corpo.
| Nível | Peso | Caixa | Corpo | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| Título | Bold | ALTA | base | 0 |
| Subtítulo | Bold | baixa | −45% do título | 0 |
| Texto | Regular | baixa | −40% do subtítulo | 0 |
Como conseguir as fontes. Wedding Gothic ATF e Proxima Nova Wide são distribuídas pela Adobe Fonts e já vêm incluídas em qualquer assinatura Creative Cloud — basta ativá-las na conta Adobe da equipe. A licença é vinculada à conta e ao domínio, por isso os arquivos não podem ser enviados junto com este kit. Enquanto não estiverem ativas, use os substitutos: display → Bodoni 72 ou Georgia; texto → Segoe UI ou a sans do sistema.
Iconografia
A herança simbólica organizada em elementos. Os de apoio complementam a marca — nunca a substituem e nunca viram assinatura principal.
| Elemento | Conceito | Nível | Quando usar |
|---|---|---|---|
| Isotipo | Presença sem precisar do nome | Secundário | Quando o contexto já estabelece a marca: produtos, padrões, superfícies reduzidas, repeat pattern. |
| Assinatura | Selo de exclusividade máxima | Apoio | Parcerias premium, edição limitada, eventos e cerimoniais. |
| Número 10 | O código da performance | Apoio | Produto ou campanha esportiva, performance, competição, superação. |
| Coroa | O código da cultura | Apoio | Editorial, ambientação, collabs culturais, marca-d'água, pattern. |
| P + Coroa | A marca no detalhe | Apoio | Tags, etiquetas, bordados, gravações, embalagens, espaços mínimos (zíper, botão). |
Linhas orgânicas
“A linguagem visual vem do gesto: cada forma é um drible.” As linhas são o percurso da bola nos dribles de Pelé, abstraído da análise de mais de 1200 gols. Drible. Movimento. Emoção.
- A linha nunca é o elemento principal — ela acompanha a narrativa e reforça o gesto.
- A espessura respeita a proporção do layout. Referência: arte de 1080 × 1920 px com linha de 0,3 cm.
- Pode aparecer como forma completa (movimento evidente) ou recorte parcial (detalhe gráfico).
- Novas variações são permitidas — desde que derivem do movimento real da bola em campo.
Os vetores das linhas e dos ícones estão nos arquivos Illustrator do
brandbook. Precisa deles em .ai? Fale com quem mantém o site.
Fotografia
Não existe um estilo único. Quatro qualidades guiam a curadoria:
Impacto humano
Movimento, alegria compartilhada, inspiração, transformação social.
Universalidade
Alcance global — a mensagem transcende o futebol e a geografia.
Autenticidade
Cenas observadas e vividas. Evitar o encenado e o artificial.
Presença de Pelé
Quando aparece, é origem e autoridade máxima. Fotos icônicas, nunca decorativas.
Tom de voz
A voz é confiante, otimista e humana. Fala de igual para igual, nunca de cima para baixo. Autoridade sem imposição, proximidade sem excesso. Honra o passado, mas fala no presente e para o futuro.
Inspiradora mas não pregadora
Confiante mas não arrogante
Simples mas não rasa
Calorosa mas não sentimental
Traços de personalidade
- Confiança sem arrogância
- Proximidade sem imposição
- Simplicidade que revela
- Otimismo fundamentado
Evitar
- Tom grandioso demais — a marca vira estátua
- Linguagem técnica ou explicativa
- Nostalgia como ponto final
- Protagonismo de parceiros ou de tecnologia
- Intimidade forçada e informalidade excessiva
Como aplicar
- Comece pelo fundo preto. Texto branco, dourado como acento, verde nos chamados de alcance popular.
- Um destaque por peça. Se o dourado está brilhando, o resto se cala.
- Título curto em caixa alta no display; todo o resto em Proxima Nova Wide.
- Respeite a reserva do logo — a largura do “P” livre em volta — e a redução mínima.
- Na dúvida sobre uma cor secundária, ela provavelmente é acento, não protagonista.
Os três corações da marca — Atleta (performance e método), Criador (ginga, cultura, estilo) e Cidadão (legado, educação, impacto) — indicam de qual território a peça está falando. Toda campanha deveria caber em um deles.